La publicité est omniprésente dans notre vie quotidienne. Elle est partout, de la télévision à la radio, en passant par les journaux, les magazines, les panneaux publicitaires et les réseaux sociaux. Cependant, il y a une autre forme de publicité qui peut être tout aussi efficace, mais qui est souvent négligée : les supports publicitaires tels que les sacs à pain. Pour quelles raisons cet accessoire a-t-il un incroyable potentiel en tant qu’objet publicitaire pour votre entreprise ?
Le sac à pain : son potentiel en tant que support publicitaire
Le sac à pain est un support publicitaire potentiellement efficace, car il est utilisé quotidiennement par des millions de Français. En effet, en France, le pain est une denrée alimentaire essentielle particulièrement importante et chaque boulangerie vend des milliers de pains par jour. Par conséquent, ces objets sont largement utilisés pour transporter les pains frais du boulanger à la maison. Cet accessoire est donc un support publicitaire qui offre plusieurs avantages aux entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services.
Le sac à pain est une solution marketing qui vous fait bénéficier d’une grande visibilité. Une étude réalisée par QualiQuanti pour le compte de la Fédération des entreprises de boulangerie-pâtisserie (FEB) montre une consommation journalière de pain par 81 % des Français en 2021.
D’autres recherches ont révélé que 98 % des Français achètent cette denrée au moins une fois par semaine. De plus, la plupart des consommateurs (environ 83 %) s’approvisionnent dans les boulangeries artisanales et utilisent le sac à pain pour le transporter. Cela représente approximativement 10 milliards de sacs à pain utilisés chaque année en France.
Notez aussi que cette forme de publicité touche directement le consommateur qui ramène cet objet chez lui et peut le conserver pendant quelques jours. Lorsqu’il est en tissus, il peut le laver et le réutiliser à plusieurs reprises, ce qui en fait une option de communication écologique. Il permet donc de créer un lien durable entre la marque et le client qui peut être exposé plusieurs fois au message publicitaire. De plus, 65 % des Français laissent cet accessoire sur la table lors du repas. Toutes les personnes autour de la table verront alors votre logo ou les couleurs de votre entreprise.
Enfin, vous pouvez utiliser le sac à pain publicitaire pour marquer les esprits de vos clients, mais aussi de vos prospects. C’est un support de communication original et créatif qui se démarque des objets traditionnels comme les affiches ou les flyers. Il peut susciter la curiosité et l’intérêt du consommateur qui peut être incité à découvrir davantage la marque ou le produit promu.
L’histoire de la publicité sur les sacs à pain en France
La publicité sur les sacs à pain en France remonte à la fin du 19e siècle. À l’époque, les boulangers utilisaient des sacs en papier simples pour emballer le pain. Cependant, au fil du temps, ils ont commencé à utiliser des sacs en papier personnalisés pour promouvoir leur boulangerie. Cette idée est née en 1960, avec l’initiative d’un boulanger parisien qui a eu l’idée de faire imprimer des messages publicitaires sur ses sacs à pain pour se faire de la publicité.
Le concept a rapidement séduit d’autres boulangers et des annonceurs de différents secteurs, comme la banque, l’assurance ou la grande distribution. Les sacs à pain personnalisés sont devenus plus élaborés et les entreprises ont commencé à les utiliser pour promouvoir leurs propres produits et services. Aujourd’hui, la publicité sur les sacs à pain est devenue un marché à part entière qui compte plusieurs acteurs. Ils sont spécialisés dans la conception, l’impression et la distribution de ces objets publicitaires.
Comment créer des campagnes publicitaires efficaces sur un sac à pain ?
Vous connaissez à présent le potentiel du sac à pain pour une communication réussie et souhaitez en profiter ? Auparavant, vous devez savoir que pour créer une campagne publicitaire efficace avec ce support, certains facteurs clés doivent être considérés. Dans un premier temps, vous devez prendre en compte le public cible avant de créer votre message.
Les sacs à pain sont utilisés par une grande variété de personnes et peuvent être vus par toute la famille à table. Vous devez donc créer une publicité qui sera attrayante pour tout le monde. Évitez de ce fait les messages trop agressifs ou trop provocateurs qui pourraient choquer, voire déplaire au consommateur. Optez plutôt pour des messages positifs ou humoristiques qui créent de la sympathie ou de la complicité avec la marque.
Ensuite, il est important de concevoir une publicité claire et concrète qui attirera l’attention des consommateurs. Celle-ci doit être adaptée au format du sac à pain qui est généralement rectangulaire et qui offre une surface limitée. Par conséquent, votre message doit être clair, simple, facilement compréhensible et mémorisable. Le logo ou le slogan de l’entreprise devrait être aisément identifiable. Privilégiez alors les visuels forts et les slogans accrocheurs qui attirent l’attention et qui incitent à l’action.
Par ailleurs, vous devez mettre un point d’honneur sur l’esthétique, car la publicité doit être attrayante et bien conçue pour être efficace. La couleur, la police et le design sont des éléments importants à considérer pour créer une publicité qui se démarque.
Une campagne à échelle locale, régionale ou nationale
Une campagne publicitaire sur les sacs à pain peut être mise en place à différentes échelles : locale, régionale ou nationale. Une campagne locale peut être efficace pour les petites entreprises qui cherchent à attirer les clients locaux. Lorsqu’elle atteint le niveau régional, elle peut être utilisée pour toucher un public plus large, tout en restant spécifique à une région particulière. Enfin, une campagne nationale peut être efficace pour atteindre un public dans tout le pays.
Cependant, il est important de considérer les coûts associés à chaque niveau de campagne. Celles qui sont à l’échelle nationale seront plus coûteuses que les campagnes locales, mais elles offriront une visibilité maximale à l’entreprise. Il existe toutefois des sociétés spécialisées dans la publicité sur le sac à pain qui vous feront un tarif réduit pour vos campagnes de grande envergure.
En conclusion, le sac à pain est un support publicitaire efficace en France en raison de sa grande utilisation quotidienne et de son caractère durable. Une campagne publicitaire sur ce support peut être mise en place à différentes échelles, selon les objectifs de l’entreprise. Cela vous permettra d’avoir une plus grande visibilité dans votre secteur d’activité.